中國電影市場:票房硬指標體現文化軟實力

來源:騰訊網    2019/11/24 6:16:48
責任編輯:張小俊
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電影,作為文化產業具有經濟與文化的雙重屬性,所以,電影的票房失利并不等同于一般產品的經濟失利,同理,電影的票房勝利也不能夠等同于通常的商業勝利。電影的票房收入不是一種單一的物質性經濟指標,它還包含著特定文化價值的有效傳播,體現著文化軟實力。盡管我們不能把電影的票房勝利都說成是百分之百的文化勝利,但是電影票房的硬指標同樣也體現著文化的軟實力。

電影院歷來被看作是做白日夢的地方,其實電影院也是最能夠體察民意的地方。觀眾的好惡,票房的高低,永遠都是民情的風向標。一部有悖民意的電影不可能獲得可觀的票房收入,更不可能贏得歷史的檢驗。也許,人們沒有注意到,當幾乎所有的動作型電影都在強調實力至上的制勝哲學的時候,2010年的《葉問2》卻能夠透過擂臺上的比武表演,傳達出一種中國的勝利者所崇尚的相互平等、相互尊重的文化理念。現在的觀眾并不是只對影片中展示的拳腳功夫感興趣,他們看重的是拳腳功夫背后所傳達的文化價值觀。所以,電影院里的歡呼聲、嬉笑聲,乃至于怒罵聲從來都是社會情緒的測量儀。現在,中國電影在票房上的節節攀升,這標志著我們的觀眾對于中國電影文化價值的認同,對于中國主流商業電影心理功能的確信。

自1994年中國電影與好萊塢電影在中國電影市場上的正面交鋒開始,歷經15年的市場鏖戰,我們國產影片的單片票房屢次擊敗好萊塢進口影片居于年度票房冠軍,與此同時,中國影片的市場占有率也在不斷提高,中國電影不僅開始具有商業的票房感召力,而且也逐漸成為本土電影觀眾所認同的電影文化品牌,涌現出了在商業上可以信賴的制片機構與電影導演。中國電影已經越來越成為大眾文化娛樂生活中的首選產品,而不再像過去那樣僅僅是一種替代性產品。

曾幾何時,在我們的文化市場上起消費導向作用的幾乎都是海外明星,世界著名品牌的代言人也基本上是港臺演藝界的一線人物。而這些年來,隨著中國電影產業化的發展,越來越多的世界著名品牌開始注意到內地演員的市場感召力,他們起用內地明星作為形象代言人。2010年的《東風雨》、《杜拉拉升職記》除了表現題材本身具有較強的觀賞性之外,影片的市場業績很大原因是來自于影片的明星策略,盡管這些影片的敘事并不是盡善盡美,但是,影片成功的明星運作模式表明了我們的觀眾對于本土電影明星的文化認同。

其實,世界上許多國家都在通過市場運作的方式來制造自己的電影明星及文化偶像。印度人拍攝了本國的“超人電影”《克里什》,主人公與美國的超人一樣戴著面具、身穿皮衣,擁有超常的速度和力量,但是他卻按照自己的準則去拯救人類。克里什的力量不是來自于肌肉,而是來自于大腦。這意味著印度將成為一個傳統而智慧的國家,而不光是靠武力來解決問題。韓國一直在流行文化領域通過市場化的手段打造自己的電影明星和大眾偶像。他們不僅成為韓國電影、電視劇的一線明星,成為韓國爭得亞洲娛樂市場的核心人物,而且也成為韓國商業品牌的形象代言人,其個人的明星效應對于提升韓國文化的市場競爭力與文化影響力都具有很強的推進作用。

由此可見,電影的明星制并不僅僅是一種占領電影商業市場的經濟策略,而且也是一種本土文化的傳播策略,我們應該利用明星制造所產生的良性互動效應,引領文化市場的消費取向,推進我們電影產業的發展,擴大中國電影的文化影響力。

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www.agwlun.tw true http://getqq.haoxyx.com/g/3407/34077407.html report 1617 電影,作為文化產業具有經濟與文化的雙重屬性,所以,電影的票房失利并不等同于一般產品的經濟失利,同理,電影的票房勝利也不能夠等同于通常的商業勝利。電影的票房收入不是一種單一的物質性經濟指標,它還包含著特定文化價值的有效傳播,體現著文化軟實力。盡管我們不能把電影的票房勝利都說成是百分之百的文化勝利,但是電影票房的硬指標同樣也體現著文化的軟實力。電影院歷來被看作是做白日夢的地方,其實電影院也是最能夠體察民意的地方。觀眾的好惡,票房的高低,永遠都是民情的風向標。一部有悖民意的電影不可能獲得可觀的票房收入,更不
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